Agence spécialisée dans la création de contenus pour les réseaux sociaux dans l’univers du sport et du divertissement, Kop a fait une première incursion remarquée dans le monde de la voile en accompagnant la Transat Café L’Or 2025 (voir notre article). Cette première expérience a conduit l’agence Keneo à faire appel au service de l’équipe parisienne pour contribuer à faire connaître la série True Sailing, coproduite avec Upswing Prod et diffusée en prime time les 20 et 27 mai sur Canal+ Sport 360 et myCanal.
Une série qui a suivi, entre l’après-Vendée Globe 2024 et la Transat Café l’Or 2025, cinq skippers de la classe Imoca, Jérémie Beyou, Fabrice Amedeo, Sébastien Simon, Benjamin Dutreux et Arnaud Boissières. “Notre mission première était de développer toute la stratégie social media via des contenus afin d’inciter les gens à regarder la série, mais aussi de mettre en place une stratégie d’amplification pour atteindre un volume de reach dépassant largement l’audience cumulée des épisodes sur Canal+”, explique Edouard Desmettre, fondateur et directeur général de Kop.
Comme elle l’avait fait pour la Transat Café L’Or, d’ailleurs au centre d’un des six épisodes de True Sailing qui plonge dans les coulisses de l’organisation, l’agence a déployé une large palette de formats pensés pour les réseaux sociaux (Instagram, TikTok et Facebook), avec des angles bien définis.
“Notre matière première était la série, mais plutôt que d’en simplement relayer des extraits, nous avons conçu un plan de production éditorial complet, avec son propre rythme de publication et sa propre narration, détaille Edouard Desmettre. Nous avons ainsi créé des teasers pour chaque épisode, produit des contenus spécifiques pour les cinq teams et pour la Transat Café L’Or, développé des carrousels dédiés, par exemple aux biographies des marins… Chaque contenu a été adapté aux codes de chaque plateforme pour maximiser l’engagement.”
En tout, 65 contenus originaux ont été produits, plus de la moitié d’entre eux ayant été amplifiés via une campagne d’achats média, pilotée par l’agence Klox. Pour quels résultats ? “Nous nous étions fixé comme objectif de faire au moins 10 millions de vues sur cette une période de lancement assez courte d’un mois et demi, et au final, nous avons atteint 25 millions, répond le fondateur de Kop. 15 millions grâce aux achats media, pour un CPM (coût pour 1 000 vues) de 0,79 €, bien en deçà de ce que l’on trouve sur le marché, et 10 millions de vues organiques, un chiffre au-delà de nos attentes.”
L’équipe Charal (Jérémie Beyou) totalise 6,1 millions de vues, FDJ United (Fabrice Amedeo) 5,2 millions, Groupe Dubreuil (Sébastien Simon) 4,6 millions et 4CAD (Benjamin Dutreux) 4,2 millions, tandis que la Transat Café L’Or atteint un très bon score de 3,6 millions. Des résultats qui font dire à Edouard Desmettre : “On se projette désormais sur la saison 2 de la série avec Keneo pour faire rayonner encore plus de marques dans la voile.”
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